如何筹划读者的体验并成功引起TA的注意？

任何人只要一开始书面交流，无论是一封电子邮件、一本书、一件包装，抑或是完整的广告活动，从传达的那一刻起，就是在与成千上万的其他内容争取读者和观者的关注。

信息过载已经把我们变成了急躁而草率的读者，哪怕是一封个人邮件往往也只看个大概，杂志和网站更是随便扫扫，不会一字不漏地从头读到尾。

一段文字、一张海报，在浩若烟海的视觉信息中，用户很有可能没耐心看下去，那么就可以在视觉上，做一些人为处理，让观者看起来不吃力，并且愿意看下去。聪明的设计会吸引、维持和引导注意力，一名优秀的设计师不仅能将元素在二维或三维空间中妥善安置，更要会处理第四维度——时间，有效的引导或操控读者注意力。

那么问题来了，我们到底该如何引导读者从而吸引其注意？

丨筹划读者的体验

浏览和阅读绘本、杂志或手册，是一种让大脑在不同层次工作的活动。因为文本密度不同，有时候会鼓励读者深入页面进行沉浸式阅读，有的的则会与插图互动。文本是否能以容易理解的方式成功夺得注意力，相当考验设计水准。

故，我们就会需要思考文字设计的场景，哪里需要呐喊、哪里又需要呢喃。所以如果混合了不同版面层次和不同类型的图像表达，设计师的任务就是创作有趣的体验，制造惊喜，把控读者节奏。我们甚至可以说，一名好的设计师，是需要具备戏剧感的。

▲在第二次世界大战之后的几十年里，一种称 为“公司影集”新型的出版物记载并展现了欧洲经济回升的过程。1958年为格拉索机械厂设计的《百年格拉索》，是一个恰当的个案。本书由设计师本诺·维辛（Benno Wissing）构思，通过灵活地运用方格，构成了生气盎然、不断变化的版面。

丨用字体来诱导

我们生活在一个商业社会里，因此文字设计往往用于销售商品。营销和设计一样，在某种程度上属于一种本能感知，我们还可称之为“直觉”，这就增加了非理性因素。但很多产品处于保险考虑，会采用公式化的解决方案——结果就是令人麻木的千篇一律。

这本身并没有什么错，但一次又一次的证明，看起来特别的产品会更受吸引和关注，也更能做到有效沟通。换句话说，用字体来诱导，打破清规戒律，抛弃陈词滥调，勇于变得不同是值得的。

▲非正规的手写体因其“人情味”和手工制作的特色，受到包装设计师的高度青睐，但我们似乎已经司空见惯。

▲托马斯·莱纳（ThomasLehner）和克里斯蒂娜·格特什（ChristineGertsch）在为 Rezept-Destillate这个小品牌白酒设计的作品 中采用了非常规的手段：化学元素风格的包装，配以专门定制的字体。

个性化的字体处理方案较之标准化解决方案，总是要更胜一筹。对于平面设计作品的吸引力和功能性而言，选择字体是至关重要的。这意味着，文本造型的专职从业者都应该对字体的属性了若指掌。

在如今，除了精致的正文字体之外，还有成千上万款能使设计脱颖而出的字体等待被你使用。如果你是一位崭露头角的设计师，如何为自己的设计选择一款适合的字体，是一件重要的事情。

丨正文字体&展示字体：面包与黄油

不同的阅读方式需要有不同类型的字体。对于文本展示，我们需要正文字体；而对于标题、口号，我们则需要展示字体。好的正文字体用作展示字体的效果通常不错，但反过来用，一般都不是一种好办法。

▲由维姆·韦斯特费尔德（WimWesterveld） 为荷兰-德国的艺术节设计创作的海报。海报标题使用的是无衬线的Quadraat Sans，雅致得体。

在英文中，为标题和广告使用的字体叫做“小批量字体”（jobbing type），意思是用于书籍或报纸印刷领域之外的散活的字体。荷兰人将其称之为“smoutletter”，而称正文字体为“面包字体”（brotschrift，broodletter）。smout的意思为黄油，这不无道理，正文字体与标题字体正是这样一种关系的存在。

▲DidotDisplay字体和Brandon Grotesque字体都很迷人，属于历史风格的个性化诠释。它们非常之不同，但看起来有着相似的世界观。

▲来自Thesis超大字族的字体组合：TheSans 长粗体和TheSans特粗体的小型大写字母与正文TheAntiqua字体衔接；后者是为Thesis字体家族设计的一款罗马旧体字体。

丨视觉尺寸：量身定做字体

作为数字字体的使用者，我们可以无休止的缩放字体，但这并非一直是个好主意，缩放字体意味着拖动字体进行线性放大或缩小，结果就会出现字号大时过于粗糙、字号小时过于纤细。

所以，为了解决问题，字库厂商们变得越来越明智。越来越多的字体被设计成特定的视觉尺寸。一个系列的每一个字体家族都有不同的变体，从脚注字体到大型展示字体，涵盖了更多的使用范围。

▲从大到小，家族字体为设计师们提供了多种解决方案。

丨选择字体

对一些设计师来说，选择一款字体是是过程中的亮点之一。关于哪一种字体对哪一项设计工作最适合，其实没有标准答案，这完全取决于语境、条件和个人品味。每一位与字体打交道的人，都需要培养对字体的敏感性，来放大设计的无限的可能性。就像有时“安全的字体”未必是最好的，可能一款相对不常用的新字体反而更合适你的设计。

选择一种字体不仅设计美学和个人喜好，在选择一种适合当下项目的字体时，客户、目标人群、功能、风格气氛、以及隐秘的表达动机，都是选择字体前需要列出的问题清单。

▲艺术家莫尼卡·格日马拉（MonikaGrzymala） 创作出错综复杂的“因地制宜”的设计。“书籍设计应该反映出作品的外观和感觉——白色与黑色的交替状态。字体必须与这种反差相结合。Facit字体提供了范围宽泛的风格，所有风格的配备都很完善，甚至还带有小型大写风格的数字和分数。这使我们能雅致地展示各种层次结构，如标题、副标题、引用和脚注。因为一切都是使用同一个字体家族，所以我们能够呈现一个‘版面灰度’的组合——字号和对齐、大写字母和小型大写字母——并且仍然能达到一种和谐的效果。”

▲《寂寞岛屿》是一本绝妙的文字设计小说，书中不真实和忧郁的气氛通过所选字体表达出来。

设计师如果进行文本造型，就会影响读者阅读体验及解读内容的方式，有时候设计还会充实和加强文本。一个概念可能由内容或语境产生，一个概念可以是复杂的、层次多样的，或者如孩童般简洁的，设计师使阅读和观看变得更加有趣的手段永无止境，“设计师作为作者”一直是平面设计的一个关键概念。作为一个创作者，应积极并深度参与文本造型。

以上内容的干货知识点均出自《文本造型》，这本书通过列举大量国际知名字体设计师的经典案例，详细阐述了关于阅读行为与设计诉求、空间布局、字体选择、设计策略、设计理念、技术可行性与技术挑战等多方面内容。为文本设计理念提供了有效的传播途径。

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